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苹果公司竭力保护的19项秘密

这个充满着火药、口水和心理战的苹果(Apple)与三星(Samsung)专利纠纷,虽然表面上双方争夺焦点是三星的滑动、多点触控等功能设计是否抄袭苹果,但从根本上是目前主宰智能手机和平台电脑的两大企业之间的产业地位争夺战和产业利益分配战。

从另一个侧面向我们揭露苹果公司许多方面的秘密,比如高层之间的邮件往来,以及iPhone原型机设计等。接下来我们就一起来总结,截止目前在这次官司上曝光的苹果“秘密”:



“疯狂”的想法

随着iPod的成功带来一个问题就是,下一步苹果该干什么?苹果的高级副总裁Phil Schiller在作证时表示“在许多东西的引导下苹果终于决定了iPhone”。他们集思广益,“苹果的员工都在考虑制造相机、汽车或者其他‘疯狂的东西’。”

艾迪•库伊和蒂姆·库克的邮件

虽然乔布斯曾经公开反对制造7英寸iPad,但是苹果网络软件和服务高级副总裁和CEO蒂姆·库克的邮件显示,2011年1月份乔布斯就已经对7英寸iPad的想法“十分赞同”。

Purple项目招兵买马

2004年乔布斯给iOS软件高级副总裁下达任务,成立一个小组开发iPhone用户界面。Forstall 告诉该小组的潜在成员,“我们将开始一个新的项目……因为保密性的关系目前还不能像你透露这个项目是什么。为了它你得夜以继日,放弃周末休息来工作。”

Purple顶级保密工作

苹果十分重视保密,对Purple项目的保密尤甚!这个项目的相关人员一个独立的区域工作,并监控摄像头。他们甚至贴上“Fight Club”的海报,而“Fight Club”的第一原则就是不谈论任何与“Fight Club”相关的话题。

Forstall的专利

在iPhone用户双击网页放大的操作手势就是Forstall的专利。当初Forstall在iPhone原型机上浏览网页时,他发现在屏幕上缩放网页来调整文本大小十分费事。“我意识到,自己手中握着一款这么给力的设备,为什么它不能帮我调整好尺寸大小呢?”因此他让开发小组的成员找办法解决这个问题。

多款iPhone原型机

在决定最终设计之前,苹果对iPhone的美学设计十分上心,首先是上面这款四四方方的原型机。

八边形iPhone

八边形iPhone会不会很畅销呢?不敢确定。但是苹果的设计师曾经考虑过这样的设计。

圆形iPhone

与上面那款方方正正的iPhone形成鲜明对比的就是这款圆形iPhone。这个设计与最终的iPhone设计比较形似,背部也是圆的。

曲线形iPhone

在众多iPhone原型设计中,这个可能是最有“杀伤力”的,弯曲的金属后壳潜入设备中,意在让机身底部更薄。

高瘦型iPhone

说这个高瘦版本是iPhone设计“名副其实的超级名模”一点也不夸张。乍一看,它的长度几乎是其他设计的两部。

借鉴iPod Mini

苹果的设计师考虑的一个方向就是借鉴一代和二代iPod Mini的铝制机壳设计,机身周边则采用圆形设计。

最终iPhone设计

虽然苹果的设计团队有不同的iPhone原型设计,但是最终的设计好像还是归结于直觉。Stringer表示它是我们众所设计中最优秀的一个……当我们得到它的时候,我们就觉察到了。

厨房餐桌

设计师Chris Stringer表示,苹果工业设计师一组人15或16个人,为公司的产品(iPhone也包括在内)外形设计,围坐在一个家庭式的厨房餐桌边,素描本就放在桌子上,他们交流想法。String说这个小组人简直就是一群疯狂的人。为了一个按键,可以想出50种不同的设计。“最困难的就是经常会收到逆耳的忠言。”

iPhone用户需要外壳

苹果或许是精湛设计的代表,但是对于上百万的iPhone用户来说,保护他们设备同样也很重要。公司内部进行的一个调查显示78%的iPhone用户会买保护壳。

顾客的反馈

虽然许多公司都对顾客在产品上的反馈进行调查,而苹果则逆其道而行。Schiller 表示:“我们不会询问消费者‘你希望下一款产品有什么功能?’……这不是消费者的事。我们自己积累这些信息。”

市场营销费用

第一年,在美国市场上宣传营销iPad的花费高于iPhone的宣传花费。2008年,苹果花9750万美元为iPhone在美国打广告,而2010年为iPad打广告则花去了1.495亿美元。

iPad原型机

与iPhone的经历如出一辙,设计师也曾为iPad探索过各种可能。这是一款相对较早的,很粗略的设计。发现没有?前面板没有home键。

棉花糖般的iPad

这款厚厚的白色iPad,是不是似曾相识的感觉?它与999美元的MacBook小白(目前已停产)很像吧!

带支撑架的iPad

当微软宣布推出带有支撑架的Surface平板,一些科技媒体对此十分赞成。貌似苹果在很多年前就已经有这个想法了呢!

以上就是苹果和三星的“世纪之战”在法庭上曝光的19项苹果曾经竭力隐藏的秘密,欣赏过后你有什么想法呢?

[via “世纪之战”法庭曝光的19项苹果秘密]

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